Decanter - mozgóképes arculat alkalmazása

Szakdolgozatom témája egy fiktív TV műsor arculata és a hozzákapcsolódó design elemek. Választásom elsősorban azért esett a mozgóképes arculattervezésre, mert a képzési szak melletti döntésemet is elsősorban a mozgóképes ismeretek iránti érdeklődésem indította. Közben rá kellett jönnöm, hogy a megvalósítás mennyire nem egyszerű feladat. Igyekeztem olyan témát és módszert választani, ami mind a programfelhasználói ismereteimnek, mind az általam elképzelt márka elvárásainak megfelel.

Fontosnak tartom, hogy a fiatal felnőtt célcsoport értse és élvezze a borokat, amelyekre évente több borfesztivál és egyéb esemény is buzdít.
A célcsoport elsősorban a fiatal felnőtt korosztály (25+), inkább A, B státuszú, városi, vagy város közelében élők; nyitott, érdeklődő személyiségek, de saját maguk nem tudnak (vagy nem akarnak) a témakörben elmélyülni, így az ismereteket, élménybeszámolókat, ajánlókat örömmel veszik egy rendszeres magazinműsorból.
Szerencsére hazánkban is előtérbe került kulturált és minőségi borfogyasztás. A vásárlók nem csak a szupermarketekben, hanem célzott borszaküzletekben is óriási választékkal találkozhatnak naponta mind hazai, mind nemzetközi termelők kínálatából. Mivel itthon a tradicionális minőségi borfogyasztás hazánkban az elmúlt néhány évig nem volt jellemző és sokgenerációs borász dinasztiákkal sem rendelkezünk, így az aktualitásokról, trendekről, korábbi és legújabb tapasztalatokról, borismeretről és kapcsolódó gasztronómiai tudásanyagról általában on- és offline csatornákon keresztül, közvetlenül a borászatokat látogatva, fesztiválokról, boros eseményekről szerezhetünk információkat, illetve különböző TV műsorok által. Ezen műsorok többsége a hazai csatornákon általában merevebb szerkezetű és stílusú, amely célcsoportja inkább már azon felnőtt generációk tagjai, akik már rendelkeznek bizonyos borismerettel és tudásanyaggal, viszont azok a fiatalok, akik a minőségi borfogyasztást még csak most tanulják, nem igazán találkoznak nekik szóló műsorokkal.
A Decanter című TV magazinműsor nekik szól, érthetően, szórakoztatva, lazán, de szakmailag felkészülten.
A műsor egy heti rendszerességgel jelentkező alkalmanként 30 perces online TV bormagazin, egy adás 3 blokkból áll. Az adás minden héten, szombaton a délutáni műsorsávban (17.00 óra és 16.30 óra között) jelentkezik az M1 csatornán, illetve a www.ustream.tv/decanter oldalon online is követhető bárhol, ahol van internet.
Az eredeti ötlet kézi rajzos animáció lett volna, de részben a rajzkészségem miatt, részben pedig a téma és célcsoport által megkívánt fiatalos design stílushoz jobban illeszkedett egy vektorgrafikus megoldás, ami modernebb irányba igyekezett eltolni a látványt.

Feladat

Egy elképzelt TV és online magazinműsor arculati anyagainak kifejlesztése és a folyamat bemutatása. Kötelező elemek:

1. blog létrehozása, témához illeszkedő fejléccel
2. fotók - minimum 50 százaléka saját készítésű
3. mozgóképes elemek – főcím, feliratozás, vége főcím
4. logó, logó használatának szabályai
5. arculati tipográfia
6. arculati színrendszer
7. levélpapír, vagy egy másik kommunikációs felület
8. névjegykártya, vagy egy másik kommunikációs felület
9. az arculat kialakulásának menete, vázlatok, ötletek is.

A Decanter egy elképzelt bor-, és élménymagazin, amelynek mozgóképes arculati rendszerét valósítottam meg. A minőségi borfogyasztással, a kapcsolódó gasztronómiai és kulturális élményekkel foglalkozik - borvacsorák, fesztiválok, pincelátogatások során – érthető, szórakoztató formában, mégis egyfajta edukációs célzattal próbálja a nézők ízlését, gondolkodásmódját kibővíteni és terelni.

A Decanter egy heti rendszerességgel megjelenő 30 perces TV magazinműsor, alkalmanként 3 fő témával foglakozik:

1. a borász (elsősorban másod-, harmadgenerációs fiatal borászokkal és boraikkal ismerkedünk meg)
2. a kapcsolódó ismeretek (miért? típusú kérdések, eredet, terroir, pincészet, szőlőfajta, környék)
3. gasztro-, és kulturális élmények (pl. somalier-, konyhafőnök-, klubok-, fesztiválok ajánlatai, mit - mivel? mivel ne? kérdéskörök)

A kreatív koncepció fiatalos mind elemeiben, mind színvilágában, de bíboros színei és a háttér textúrája hangulatában a borhoz kapcsolódik.

Az arculati kézikönyv az alábbiakat tartalmazza:

1. logó
2. névjegykártya
3. boríték
4. levélpapír
5. egyéb kommunikációs elem (CLP)

A mozgóképes arculat tartalma:

1. főcím animáció
2. feliratozás
3. vége főcím.

A logó

A logó megvalósítása a már korábban megtervezett és elképzelt vizuális folyamat utolsó eleme volt. Mivel amíg a főcímben a megelőző képsorokat nem láttam magam előtt tisztán, a logó sem tudott létrejönni. Először a fejemben összeállt a képsor, amit látni szerettem volna. Olyasmit képzeltem el, ami egyértelműen utal egy borral kapcsolatos műsorra, bemutatja a bor létrejöttének folyamatát, de humán jelenlét nélkül. A folyamat utolsó képében pedig feltűnik maga a Decanter logó és a tagline, ami finoman bemozdul a főcím animációban. A márkajel fontos képi eleme egy sematikus dekanter, ami kiegészülve a felirattal egyértelműen utal a műsor témájára. Alatta a szlogen megjelenése az egészet végképp megmagyarázza.

Sok próbálkozás után Illustrátorban kivitelezett vektorgrafikus megoldást választottam, ami egy sematikus tükrözött dekantálót és mellette a decanter feliratot, illetve a hozzá kapcsolódó szlogent tartalmazza. A kétnyakú stilizált D betűt formázó dekantert az első ötlettől szerettem volna használni, illetve megtartani.

Próbálkozások

Létezik kétnyakú dekanter. Sőt, extrém, akár szivet formázóak is. Ez örömmel töltött el, amikor rákerestem és találtam hasonlót a valóságban, mint ami az én agyamban megfogant.  Ebből a kétnyakú, kicsit D alakra emlékeztető gondolatból kiindulva az első kézirajzos próbálkozások inkább viccesnek hatottak, mint érdekesnek.

 
Majd úgy éreztem megtaláltam, de még mindig nem volt az igazi. Az ötödik terv lett a végleges, amelyben már a használt betűtípus is egy kevésbé divatos, elegáns, de modern Champagne and Limousine.